Synereo, por qué necesita descentralizar las redes sociales

Synereo es una plataforma que puede ejecutar una amplia variedad de aplicaciones descentralizadas (DApps) creadas por desarrolladores independientes. La aplicación principal es una red social descentralizada creada por el propio equipo desarrollador.


Las redes sociales actuales están rotas

El surgimiento de los medios de comunicación social y los sitios de redes sociales han sido una de las tendencias más poderosas que conforman a la sociedad y que influyen en nuestras vidas cotidianas de esta última década, pero como esta tendencia ha tomado forma, también ha quedado claro que ha servido para concentrar gran cantidad de poder en un pequeño número de miembros. Por mucho que la gente se queje de los medios tradicionales, la gran mayoría poseídos y controlados por algunas corporaciones globales muy poderosas, la situación es mucho peor cuando se observan sitios de redes sociales y de aplicaciones.

Este pequeño número de personas tiene un control total sobre lo que se ha convertido en el ámbito dominante en la que muchas personas se comunican actualmente entre sí y acceden a la información sobre el mundo que les rodea. Estos tienen un control total sobre qué información vemos y qué se debe ocultar o quitarse, así como quién puede utilizar con éxito su plataforma para convertirse en un influenciador social. Normalmente, también les confiamos grandes cantidades de nuestra información y experiencias más personales.

La historia reciente ha demostrado que estas personas no están por encima de usar este poder para promover agendas políticas o para la búsqueda de sus propios intereses personales.

Por ejemplo, el sitio web de FacebookCensorship enumera cientos de ejemplos del gigante de las redes sociales usando su poder para borrar los mensajes o prohibir a los usuarios de una manera políticamente parcial, incluyendo una amplia cooperación con regímenes de gobiernos menos que agradables de todo el mundo. Hubo un sitio que también ha sido capturado y manipulado su sección de tendencia en las noticias para suprimir las opiniones de derecha en favor de la política de izquierda de Mark Zuckerberg, e incluso tratando cuáles de las publicaciones que ven tus amigos pueden manipular tus emociones como un experimento de control mental secreto, lo cuál personalmente encuentro realmente muy desagradable por la actitud que Facebook muestra a sus usuarios.

Descentralizar las redes socialesTwitter también ha admitido a la censura política y ha tomado un gran cantidad de acciones que trajeron acusaciones parciales, incluyendo un episodio en el que prohibieron al famoso comentarista conservador estadounidense Milo Yiannopoulos.

Mientras tanto, todo el modelo de negocio de estos sitios se basa en la recolección y explotación de grandes cantidades de datos personales sobre sus usuarios, lo que plantea graves problemas de privacidad y deja a los usuarios vulnerables a que sus datos sean robados por piratas informáticos. También puedes conseguir un mal acuerdo con las empresas que utilizas; por ejemplo, si un anunciante sabe que tienes un buen ingreso y tienes un perfil de personalidad muy probable para hacer compras de manera impulsiva bajo ciertas condiciones¿Piensas que te ofrecerán una buena oferta? No, ellos te cobrarán un extra o te presentarán sus ofertas más altas porque pueden y porque su verdadero trabajo es exprimirte por cada centavo que puedan.

En el pasado, el poder de las organizaciones de medios era una obviedad: un lector atento podía ver claramente la particular lealtad política o la tendencia de los medios de comunicación que consumían y podían elegir libremente a qué fuentes dirigirse para obtener su información, pero la manera secreta en la que los gigantes de las redes sociales ejercen su influencia detrás de escenas sin que sus usuarios se den cuenta de lo que está pasando, lo hace aún más malicioso, poderoso y peligroso.

Es más, esta influencia se ejerce sobre las elecciones que nos presentan en primer lugar en los propios medios, limitando nuestras elecciones y haciendo que las perspectivas alternativas sean efectivamente invisibles para nosotros.

Qué red social debería parecerse

Los problemas descritos anteriormente provienen de la centralización del poder sobre la forma en que comunicamos y compartimos la información en manos de un pequeño número de personas. La solución por tanto me parece obvia: la descentralización.

Synereo función

La nueva tecnología peer-to-peer como es la cadena de bloques, proporciona una nueva y emocionante oportunidad de quitarle el poder a estos magnates y distribuirlo nuevamente a las manos del pueblo. De acuerdo a Dor Konforty, CEO de Synereo, está tratando de hacer exactamente esto:

“Dentro de 5 años, una entidad que maneje un poder centralizado tan inmenso como es Facebook, simplemente no tendrá sentido para nosotros”.

Synereo no es el único proyecto que pretende transformar los medios de comunicación social, pero sí que sirve como gran ejemplo de los beneficios que las nuevas tecnologías descentralizadas pueden ofrecer a los consumidores.

Todo lo publicado a través de Synereo se cifra y se registra en una cadena pública que ninguna persona u organización individual puede controlar. Como aseguró Konforty, esto significa que:

Synereo tiene cero acceso o control sobre la información en la red. No hay nada que pueda hacer que esté relacionado con la identidad del usuario o los datos de la red. Ni Synereo ni ninguna de las partes externas pueden borrar información o usuarios de la red.

Por supuesto, algunas filtraciones de vez en cuando son necesarias, para reducir las cantidades masivas de información disponible para nosotros más fácil de digerir. Pero a cambio de que esta filtración tenga lugar en privado y esté fuera de nuestro control, de acuerdo generalmente con las reglas que no conocemos de los intereses de otra persona, se produce de manera abierta con el propio usuario que mantiene el control.

En pocas palabras, si interactúas mucho con los mensajes de alguien, es muy probable que veas tus publicaciones de manera destacada en el futuro. Además, se ofrecerá a los usuarios diapositivas que podrán utilizar para aumentar la relevancia de ciertos tipos de contenido. Para manejar materiales altamente opuestos, se desarrolla un sistema de moderación y arbitraje impulsado por la comunidad.

Como parte de la “atención económica” de Synereo, ciertas publicaciones podrán ser impulsadas ​​para gastarse con monedas internas de la aplicación denominadas “AMPs”. Esto permite a los anunciantes aumentar la visibilidad de su contenido aumentando la probabilidad de que aparezca en los comentarios de usuarios. Utilizando como base la atención y la interacción, a cambio de aprovechar tus datos personales y como bono a los usuarios comunes, se recompensa con una parte de los beneficios cuando interactúan con las publicaciones que se hayan impulsado de esta manera.

Todos los datos personales que ingresas en tu perfil se cifran y solo pueden ser vistos por personas que hayas elegido permitir. Ni siquiera Synereo o sus anunciantes, pueden acceder a cualquier información sobre ti que no hayas elegido compartir específicamente con ellos.

En mi opinión, esto puede ayudar a proteger a los consumidores de técnicas de publicidad depredadoras, así como para oponerse a las preocupaciones más generales de la privacidad. Es natural y psicológicamente saludable recibir un poco de cada persona en diferentes situaciones de acuerdo a lo que te sea más apropiado y a lo que más te puedas sentir cómodo, compartir información personal, fotos o historias con todo el mundo, control sobre lo que comparten con quién es muy importante, y debido a que la cadena de bloques son masivamente más difíciles de hackear que los servidores de la empresa, los usuarios podrán estar seguros de que sus datos no serán robados por criminales ni cerebritos.

La razón de que Synereo sea principalmente un protocolo, con la red social que están construyendo con solo un complemento por encima de ese protocolo, también agregan una nueva capa de control de usuario a esa combinación. En última instancia, otras personas podrán desarrollar aplicaciones sobre el mismo protocolo, permitiendo a los usuarios elegir libremente qué aplicaciones quieren usar y cambiar más fácilmente entre ellas, en lugar de quedar atrapado dentro de una muralla digital con un solo sitio o aplicación que consideres que tienes que usarlo solo porque el resto la utiliza.

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